World Wild Men: C’est green d’être moustachu

Think slapping on face cream is one for the girls? Well think again, lads. IT consultant Nicolas Berdugo was at a loss finding suitable skin products for his face – and in his own admission, he tried many-, before he decided to throw in the towel and face his problem like a man (or rather, an engineer): since he couldn’t find something suitable, he’d make his own range of organic skincare geared for the XY generation. Berdugo himself isn’t the kind of man whom you’d tag immediately as being a beauty enthusiast, as he rides a motorbike, has more than a passing interest in rugby and wears smart-enough sportswear. There is nothing that distinguishes him from the boy next door, except for how disgustingly healthy his skin looks. For his range, he wanted something easy enough to understand, not some throwback from chemistry class that tacks on another half an hour to the daily routine. So when he started mixing up formulas to create World Wild Men, he didn’t want a range that would only appeal to pretty boys, or aging stars.

Don’t expect pretty boy aesthetics in the packaging either, Berdugo wanted a brand image that made people stop and stare, but not at the sculpted abs of some oversexed “face” of the brand. A cursory glance at the packaging will invariably result in a double take: why yes, these are macadamia nuts, sesame sprouted seed and for the new cleanser, a weeping shaft of thorny aloe vera. What did your filthy imagination see?

Aside from this grown-up take on locker room humour, the World Wild Men range plays with the big boys such as Nickel, one of the leaders of the segment and has some real beauty range cachet, from their ingredients to their organic certification granted by Nature et Progrès, one of the most stringent boards there are, by the way of the Laboratoire Gravier where the products are formulated. As a result, development for the line took many months of research not only for the ingredients but also for packaging, which needs to respond to strict guidelines on composition and disposal in order to qualify. Brand ethics aren’t just about the labelling, and Berdugo’s position was to give it to his customers the way it is: “A new line of Organic and Ethical Skincare for Men : bio and 100% shit-free !” is their Twitter bio.

Four face creams, one for each skin type plus an anti-age cream and now a facial cleanser later, this short enough line still isn’t making empty promises: no miracles but you will get comfort and tangible improvements on skin quality. Did this virile and honest-like-a-scrum approach to male beauty work? Only time will tell but so far, the customer response has been pretty brilliant, customers are applying in droves to be Man of the Month on the website, in their unshaven, back-slapping manly glory and recently, the brand sponsored an OVERKITCH party at the Queen in Paris. and Berdugo is already working on releasing more products in the line and savours the ultimate victory. Which one? Having female customers also clamouring for the range.

The entire range and list of distributors is available on www.worldwildmen.com

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Les crèmes pour le visage, c’est pour les filles? Plus maintenant, les mecs. Nicolas Berdugo, consultant en informatique, était en panne d’idée pour trouver une crème qui correspondrait aux besoins de sa peau virile, (et ce n’était pas faute d’en avoir essayé des tonnes, il l’admet) avant de se résigner à faire face à la situation comme un homme (ou plutôt comme un ingénieur): il s’est mis en tête de créer une proposition de soins pour le visage pour la génération XY. Nicolas n’est pas le genre d’homme qui frappe comme un fondu de sa peau au premier abord. Motard, aimant l’ovalie et plutôt casual chic que fashionisto, rien ne le trahit hormis une peau suspicieusement saine. Pour sa ligne, il ne voulait pas non plus d’un imbroglio digne d’un cours de chimie qui rajouterait une bonne demi-heure à la routine quotidienne. Alors quand il a commencé à réfléchir aux formulations pour World Wild Men, il s’est bien gardé de créer une ligne qui ne parlerait qu’aux minets ou aux quadras paniqués par le temps qui passe.

Exit les codes érotisés des marques de beautés masculines et leurs pectoraux retouchés, Nicolas a préféré une image qui arrête net. Un premier coup d’oeil fait écarquiller les yeux: oui, ce sont des noix de Macadamia, des spermes germes de sojat et sur le nouveau nettoyant sorti le mois dernier, une goutte perle au bout d’un tronçon d’aloe vera bien ferme. Qu’est ce que votre esprit mal tourné est allé inventer?

Humour de vestiaire mis à part, World Wild Men se positionne sur le marché des soins homme haut de gamme, à l’instar de Nickel, précurseur du genre, et s’offre un véritable cachet cosmétique, de leurs ingrédients -huiles réputées, eaux florales- aux formulations réalisées au Laboratoire Gravier, pour finir sur le label bio délivré par Nature et Progrès, l’un des plus “durs” qui s’intéresse autant au produit qu’au packaging qui doit également répondre à des normes strictes. L’éthique de la marque est à l’image de ce cheminement, et s’annonce d’entrée de jeu en guise de bio sur Twitter: “Une nouvelle ligne bio et éthique pour les hommes, 100% bio et sans merde !”.

Quatre crèmes (une par type de peau et une anti-âge) et un nettoyant plus tard, cette gamme courte ne fait toujours pas de promesses creuses: pas de miracle annoncé mais en les utilisant, une sensation de comfort et des améliorations de la qualité de peau. Est-ce que cette approche virile et franche comme une mélée de rugby du monde de la beauté a marché? Seul le temps nous le dira, Les clients ont répondu présent et se pressent pour devenir l’Homme du Mois, mal rasé et brut de fonderie, sur la page dédiée aux “muses” de la marque. Récemment, WWM a même sponsorisé une soirée OVERKITCH au Queen. Nicolas est déjà en train de plancher sur de nouvelles propositions et s’amuse de la consécration ultime. Laquelle? Celle d’avoir aussi des clientes.

La gamme complète -et la liste des points de vente- est à découvrir sur www.worldwildmen.com mais sachez qu’ils sont également disponibles au Comptoir de l’Homme et sur www.ecocentric.fr