En selle Marcel, où la Petite Reine tient salon

In France, the bicycle has a nickname: la Petite Reine, the little queen. And at En Selle Marcel, Paris’ first luxury bicycle lifestyle concept store (quite a mouthful but so true), she is just that. Set on a street just off rue Montorgeuil, this airy haven for cyclists is not your average bike store. Instead of cramped spaces and less than charming peddlers who’d just as easily sell you a car, you have Bruno Urvoy and his team, running a luminous and dare I say airy store in rue Tiquetonne.

Around the shop, there isn’t a speck of grease or indeed, anything that lets on that there is some serious BIKING taking place here. In the front, the concept store takes up more than half of the vast space, while a garage area is devoted to repairs and tuning. Spare parts are displayed much like confectionner’s spools and laces, tucked away in vintage cabinets. Everything is gleaming clean, including the staff’s smiles.

Concept stores have been the buzz word for any popular area in recent years, from fashion to gastronomy. But bicycles? After a youth spent abroad and years as a high-paid consultant, Bruno traded a cushy desk job to found En selle Marcel, to cater to those who like him, have a taste of finer things yet use this humble means of locomotion to get around town.

Here, luxury goods meet smart design, but also little gadgets and affordable trinkets. Limited editions stand handle to handle with lovingly restored vintage beauties, and only the best brands make the cut into En selle Marcel: folding bicycles made by Brampton and for while Bruno designed special wall frames based on the boxes they came in; Paul Smith’s leather gloves; Brooks leather elements to beautify any ride; Rapha’s range of technical yet city smart cycling gear; last but not least, a gorgeous limited edition developped with Italian makers Abici, sure to set the hearts of any enthusiast aflutter.

At En selle Marcel, even one who has never owned a bicycle can experience the heady rush of temptation to go home with one, or at least one of the cute €12 warning bells that tinkle so cheerfully. Every detail is luxurious and beautiful, carefully studied to be a cut above the rest -even the service, to create a dashing couple of rider and mount. An experience to ride home about.

With special thanks to Josiane for being a charming guide!

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En France, la bicyclette a un surnom: la Petite Reine. Et chez En Selle Marcel, le premier concept store lifestyle entièrement dédié au deux roues de la capitale, elle règne sans partage. Dans le quartier Montorgueil, rue Tiquetonne, ce havre lumineux et aéré est loin de l’image des boutiques de vélo traditionnelles où les vendeurs pourraient tout aussi bien être en train de vous fourguer n’importe quoi. A leur place, vous avez Bruno Urvoy et son équipe, qui officient dans ce lieu spacieux et agréable.

Pas une miette de poussière ou une trace de graisse ici, même dans l’atelier, et rien qui laisserait deviner qu’ici, le vélo est une affaire sérieuse. A l’avant, le concept store est dédié aux marques les plus pointues, tandis qu’à l’arrière l’espace atelier ouvre sur un espace “tuning” où les pièces détachées dorment dans des boîtes et coffrets qui font penser aux tiroirs des merceries. Tout brille, à commencer par la bonne humeur de l’équipe.

Le terme concept store est devenu un de ces mots qui se jettent en l’air à tout va ces dernières années. Mode, beauté, gastronomie, tout y est passé. Mais pour le vélo? Après une jeunesse plutôt vagabonde au gré des voyages parentaux et des années passées en tant que consultant, Bruno a pris le risque d’échanger son emploi fixe et plutôt bien rémunéré pour créer En Selle Marcel, pour répondre à la demande croissante de ces urbains qui comme lui se déplacent en vélo.

Ici, le luxe et la fonctionalité ne font plus qu’un, allant de produits techniques pointus à de petits gadgets adorables. Vélos en édition limitée cotoient des beautés vintage, et le meilleur du cyclisme est représenté ici: beaux livres sur des pistes mythiques; vélos pliants Brampton exposés au mur dans des boites inspirés de leur packaging d’origine; gants Paul Smith; éléments en cuir de chez Brooks; les vêtements Rapha, techniques ne cédant en rien à l’élégance citadine; et bien sûr, les vélos Abici, ces fabricants italiens auteurs de modèles qui sauront ravir le coeur des afficionados… et des autres.

Chez En Selle Marcel, nul besoin d’avoir possédé un vélo pour se retrouvé contaminé par la tentation de repartir sur un fier destrier à roues, ou juste une de ces petites sonnettes au tintabulant joyeux. Chaque détail est luxueux, étudié pour se hisser au dessus du lot, jusqu’au service. Une affaire en or qui roule.

Avec mes remerciements à Josiane qui a été la guide charmante de cette visite.

En selle Marcel
40 rue Tiquetonne
75002 Paris
+33 (0)1 44 54 06 46