Maquillage au masculin – Ludovic Engrand, expert Shu Uemura

Alors que sur les podiums, les silhouettes masculines s’assortissent parfois de maquillages, Ludovic Engrand, Expert Maquillage Shu Uemura, répond à aux questions de Mademoiselle à la sortie du défilé EHUD où les bouches jaunes des looks ont presque eclipsé le propos.

Mademoiselle: Comment le choix du maquillage des looks se décide-t-il? Y-a-t-il quelque chose de plus profond qu’un simple style que la marque veut se donner?
Ludovic Engrand: Bien sûr, c’est un choix stratégique de faire des maquillages tel que ceux du dernier défilé d’EHUD. Le designer va ou la couleur l’emmène. En général, à la base du choix de la couleur, il y a une histoire avec la marque.

M: Comment vous intégrez-vous dans le monde de la mode?
LE: C’est avant tout des choix de notre part et puis il y a des synergies qui se créent avec certaines maisons de couture. La mode projette une certaine image qui va de paire avec une image de beauté.
Face à la mode, je suis un peu comme un observateur qui la regarde de manière attentive. Pour mes projets et mes collaborations, c’est avant tout une histoire d’affinités. Tout dépend de la corrélation entre notre image et l’univers de la marque. Par exemple, je travaille avec grand plaisir avec Rue du Mail (NLDR: une marque française avec des tendances rock), Tsumori Chisato bien évidemmenet, JC/DC (dont l’univers coloriel est très valorisé).

M: Votre apparition dans l’univers de l’Homme s’est-elle fait par hasard ou est ce quelque chose que vous cherchiez depuis longtemps?
LE: Un partenariat s’est construit avec EHUD et la direction artistique cherchait une couleur, un choix en quelque sorte « politique » à mettre en avant. C’est à ce moment que l’idée des bouches jaunes est apparu. Ce n’est pas un maquillage pour être vu, c’est plutôt une représentation de la marque et un message.

M: On voit un vrai changement des habitudes chez les hommes qui s’ouvrent de plus en plus au monde de la beauté et par la même aux produits de beauté, quel est votre ressenti de professionnel à ce sujet?
LE: Effectivement, de plus en plus d’hommes s’ouvrent au monde du maquillage. Cependant, ils n’ont pas le même usage des artifices que les femmes. Alors que ces dernières utilisent toute la panoplie à leur disposition pour jouer avec les codes de la beauté, l’homme appréhence l’univers du maquillage comme une technique de camouflage de ses imperfections.
Il faut savoir que le maquillage masculin existe de tous temps et a été codifié très codifié à la Renaissance, avant de s’effacer au fil des temps. Ce n’est que depuis quelques années qu’il émerge à nouveau hors de cercles restreints. Avec notre société de paraître où l’image prime beaucoup, l’homme commence petit à petit à s’approprier le make-up comme un accessoire. Il considère ce nouvel outil à sa disposition comme un joker qui peut lui faire donner une bonne mine et se présenter sous son meilleur jour. Les cernes s’effacent, les défauts sont gommés mais il n’y a pas de recherche de transformer son visage comme les femmes peuvent le faire.
Avec l’évolution des formulations par les marques, les produits deviennent plus faciles à utiliser, et les rendus sont plus naturels. L’homme a donc moins de réticences.

M:En boutique, quels sont les usages et les rituels de la beauté masculine? Est-ce que vous envisagez une gamme dédiée aux hommes?
LE: En général, nos clients nous demandent une initiation aux techniques. Ils sont très demandeurs d’explications, de bases et c’est l’expertise qui les intéresse. Notre proposition est de leur donner des clefs de leur beauté, et de les équiper avec les outils et techniques adéquats. Ceci est cohérent avec notre expertise, car il ne faut pas oublier que Shu Uemura est une marque technique issue de l’adaptation de techniques spécifiques aux professionnels. Nos conseils à l’utilisation des gammes proposées font notre force et le succès de nos gammes. Développer une gamme de maquillage spécifique pour les hommes a déjà été tenté, sans grand succès, et nous n’en ressentons pas le besoin actuellement, du fait de notre haute technicité et de la gamme étendue de possibilité qu’offrent nos produits.